#MoreThanOneThing

Κοσμίδης Ελευθέριος

Κάπως έτσι ήρεμα και απλά, εξαναγκάζεται ο άνθρωπος να θυμηθεί το «γιατί», πίσω από μια ιδέα, πίσω από ένα project, πίσω από ατελείωτες ώρες δουλειάς, στιγμές έντασης αλλά και χαράς, στιγμές δημιουργίας αλλά και αποτυχίας, στιγμές που η ομάδα αποψιλώνεται αλλά και στιγμές που ξαναγίνεται δυνατή, έτοιμη για δουλειά με πίστη στο όραμα.

Μια σύμπτωση, μια φευγαλέα ματιά στην τηλεόραση, ή στο χαλαρό ξεφύλλισμα ενός περιοδικού και σαν χιονοστιβάδα οι θύμισες ξεχειλίζουν μέσα από την καρδιά πότε σαν δίκαιη οργή και πότε σαν άδικο παράπονο.

Η αφορμή η νέα διαφήμιση του νέου T-Cross της VW, ένα coupe SUV που τολμά να δείχνει προωθημένο, μεταμοντέρνο και αρκετά rock, σε ένα κοινό που θέλει παιδιά, καροτσάκια στα πίσω καθίσματα και ευκολία στο μπες-βγες. Καθόλου rock καταστάσεις, δηλαδή να παρουσιάζεται από την εκπληκτική Cara Delevingne με κυρίαρχο  hashtag της καμπάνιας το #MoreThan1Thing.

Όταν η συζήτηση φτάνει στο αυτοκίνητο, τότε μπορούμε μέσα από τα μάτια ενός άνδρα να αντικρίσουμε ένα αξιόπιστο εργαλείο, έναν value for money συνοδοιπόρο, μια διαχρονική σχέση πάθους, την ενσάρκωση της απόλαυσης, το μεράκι, το νοιάξιμο, το status symbol… Μέσα από τα μάτια ενός άνδρα το αυτοκίνητό του ίσως δεν είναι απλά ένα μέσο μεταφοράς αλλά ένα μέσο αυτοπραγμάτωσης: «The Thing»!

Μέσα από τα μάτια μιας γυναίκας όμως, είναι τα παιδιά στο σχολείο με το αυτοκίνητο. Είναι δύο σημαντικές παρουσιάσεις στη δουλειά που φτάνει έγκαιρα με το αυτοκίνητο.  Είναι τα ψώνια στο super market και η εύκολη φόρτωση στο αυτοκίνητο. Είναι η οργάνωση μιας εκδρομής και η διαδρομή της με το αυτοκίνητο. Είναι το ραντεβού για το service και όσα δεν ξέρει για το αυτοκίνητο. Είναι μια δύσκολη μέρα που αισθάνεται ανεπαρκής για όλα να ξεσπάει σε κλάμα μόνη στο αυτοκίνητο, είναι η ομορφότερη μέρα της ζωής της μετά το γάμο που μπαίνει με το νυφικό στο αυτοκίνητο. Είναι οι διακοπές το νησί, το ξενοδοχείο, το πρόγραμμα και τα εισιτήρια του πλοίου και για το αυτοκίνητο. Είναι ένας καφές με φίλους στο αγαπημένο μας στέκι, που φτάνει με το αυτοκίνητο. Είναι το στυλ, ο τρόπος ζωής, μια selfie και τα ψώνια στην αγορά που μερικές φορές δεν χωράνε στο αυτοκίνητο.

Για μια γυναίκα οδηγό το αυτοκίνητο είναι πάντα εκεί, κομμάτι από την καθημερινότητά της, που αγγίζει απαλά και όλα όσα εκείνη αγαπά και νοιάζεται, είναι εκεί στις καλές και στις δυσάρεστες στιγμές της. Για μια γυναίκα οδηγό το αυτοκίνητο είναι #MoreThan1Thing.

Κάπως έτσι πριν από 5 χρόνια γεννήθηκε η Soferina in print και η soferina.com στην αρχή σαν ιδέα και σιγά σιγά έγινε στάση ζωής. Σήμερα 11 τεύχη και 250.000 μοναδικούς επισκέπτες μετά, ήρθε μια διαφήμιση να μας θυμίσει από πού ξεκινήσαμε. Το DNA της Σοφερίνας επαναστάτησε όταν αντίκρισε το hashtag: #MoreThan1Thing.

Μόνο που στην εποχή μας ο χώρος είναι άπλετος και ο χρόνος τρέχει με ασύλληπτες ταχύτητες. Ότι δεν το προφταίνεις σε ξεπερνά και όσα δεν καταφέρνεις είναι σκαλιά εμπειρίας και γνώσης, που αν τα ανέβεις με θάρρος, κάνεις ένα ακόμη βήμα προς το όραμα.

Η soferina ήταν είναι και θα είναι #MoreThan1Thing γιατί είναι εσύ… η γυναίκα οδηγός.